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Les photos produits sur fond blanc : Pourquoi les faire réaliser par des photographes spécialisés dans l’e-commerce ?

Les photos produits sur fond blanc sont de plus en plus courantes sur les sites internet de vente en ligne. En effet c’est un élément marketing reconnu pour faire vendre. Cette présentation des produits sur un fond blanc permet d’intégrer les produits au site web, elle offre un sentiment de sécurité pouvant déclencher l’acte d’achat chez le prospect.  Continue reading →

L’importance des beaux visuels pour une meilleure vente

La vente est un domaine où il faut posséder un certain savoir-faire afin de pouvoir faire marcher son affaire le plus possible. Dans le secteur de la vente en ligne, il est indispensable de prendre en compte certains aspects qui parfois sont négligés pour la vente en direct. Ainsi, le visuel est le plus important, en plus d’un site bien dynamique et facile à prendre en main, car ils parlent d’eux-mêmes.

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L’importance de la charte graphique

 

Une charte graphique : Qu’est-ce que c’est ?

C’est en quelques mots une sorte d’outil, de « guide », qui regroupe l’ensemble des codes et éléments graphiques qui composent l’image d’une marque ou d’une entreprise (logotype, codes couleurs, typographies, etc.)
Plus en détails, elle s’apparente à un « recueil » de règles & de principes fondamentaux qui définissent et encadrent une identité visuelle.

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Comment photographier des bouteilles pour e-commerce ?

Comment photographier des bouteilles pour vendre en ligne ? Cette réalisation doit respecter certaines règles (plus ou moins simples) et nécessite souvent du matériel professionnel.

Dans cet article, nous allons passer en revue le b-a-ba pour réussir à coup sûr votre photographie de bouteille pour le e-commerce et mettre toutes les chances de votre côté pour mieux vendre vos produits.  

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Comment optimiser référencement boutique en ligne

référencement et seo qu'est ce que c'est ?

référencement et seo qu'est ce que c'est ?

 

Aujourd’hui je vous propose un article sur le référencement naturel sujet qui intéresse de nombreux e-commerçants. Je ne vais pas traiter de google adwords et de référencement payant qui amène certes, du trafic très vite grâce aux clics payants, mais bien d’un travail en profondeur, plus long mais plus rentable sur le long terme. Le référencement naturel est une stratégie incontournable pour être visible et augmenter le trafic sur votre site. Vous offrez ainsi la possibilité aux internautes de vous trouver dans les moteurs de recherche.

Ressortir dans les résultats naturels des moteurs de recherche sans avoir optimisé son site est pratiquement impossible, il est donc impératif de mettre en place un certain nombre d’actions et de techniques ayant pour but d’aider leurs robots à comprendre la thématique des différentes pages de votre site et à les définir comme pertinentes et intéressantes pour l’internaute.

L’optimisation pour les moteurs de recherche (également appelée SEO de l’anglais Search Engine Optimization) est un ensemble de techniques visant à améliorer la position et le placement d’un site web dans les réponses fournies et présentées aux internautes afin de leur offrir un résultat pertinent et en adéquation avec ce qu’il recherche.

Optimiser son référencement c’est rendre agréable et captivant le contenu de ses pages web afin que google et les autres moteurs de recherche les considèrent comme digne d’intérêt et les présente dans les résultats de recherche, vos pages doivent répondre aux attentes liées à la requête de l’internaute.

 

La première chose et de loin la plus importante est la sélection des mots clés de votre domaine, posez-vous la question suivante : Quels sont les mots sur lesquels je souhaiterais voir mon site apparaître en première position sur google ? Essayez de choisir 2 à 3 mots clés par page. Chaque page doit avoir, dans l’idéal, ses propres mots clés… définissez la structure interne de votre site et faites comprendre aux moteurs de recherche que c’est lui qui est le plus pertinent, que c’est lui qui donne le plus d’informations sur la thématique que vous avez choisie. Vous pouvez vous aider du générateur de mot clés google pour définir votre liste de mots clés.

Référencement mot cle - Les trouver et optimiser

Référencement mot cle - Les trouver et optimiser

 

Voici donc quelques clés pour optimiser et améliorer votre référencement naturel

 

Soigner vos titres :

Le titre d’une page, d’une catégorie ou d’une fiche produit est un élément important, celui-ci doit résumer de manière claire et précise le sujet. Beaucoup de marque donnent des « noms marquetés » à leurs produits pour être plus classe ou je ne sais pour quelle raison mais cela est à leur désavantage d’un point de vue SEO. En effet si je vends un chapeau marron rayé il est préférable de l’appeler ainsi plutôt que de lui attribuer un nom tel que « élégant couvre chef » qui risquerait de faire perdre beaucoup de trafic car peu de personnes risquent de taper cette expression dans la barre de recherche.

 

La description :

Elle a pour but d’informer sur les détails du produit, son intérêt, son fonctionnement et son rôle mais elle informe également google sur la thématique. Nous le savons la photo produit doit en dire long sur le produit lui-même, une bonne photo fiche produit doit répondre à elle seule à la majorité des questions que peut se poser l’internaute sur le produit mais pour les moteurs de recherche c’est la description qui compte. Partez donc du principe lors de la rédaction de celles-ci qu’il n’y a pas de photo produit, expliquez de manière claire et concise ce qu’est le produit, à quoi il sert, son mode d’utilisation…. Donner un maximum d’information pour les robots sans employer les même termes au risque de passer pour un « tricheur » aux yeux des moteurs de recherche, utiliser une ou deux fois le mot clé choisi et n’hésitez pas à employer des synonymes.

 

Travailler vos balises titre, méta-descriptions et urls

Vos balises title, meta descriptions et urls doivent être en adéquation avec le nom de votre fiche produit, soyez logique si votre produit s’appelle chapeau rayé marron, ces termes là doivent se retrouver dans la balise title, meta description et dans l’url. Ces balises sont présentes dans votre code html et ce sont elles qui servent entre autre aux logiciels d’indexation, elles sont lues et analysées pour qualifier et déterminer l’importance et la pertinence de votre page. La balise title est le texte qui apparaît en bleu dans les pages de résultats de google, elle a pour but de fournir une information précise aux internautes en quête de résultats, elle doit donner envie de cliquer et reprendre les mots clés de la page. L’internaute veut trouver ce pour quoi il a cliqué, ne trichez pas car si le visiteur clique sur chapeau rayé marron et qu’il tombe sur une page d’un chapeau rouge il partira aussitôt, votre taux de rebond sur cette page sera mauvais et vous risquez de perdre en positionnement sur cette requête.

 

Renommer vos photos :

Un moteur de recherche ne sait pas encore lire les images, ils lisent uniquement les textes … pour le moment, ils sont tellement intelligents et performants qu’ils vont bientôt trouver la solution ! En renommant l’image vous leur offrez du texte, ils pourront donc analyser les images et c’est un point en plus. Le fait d’optimiser vos photos pour le SEO a deux avantages, le premier permet est d’asseoir la thématique, en effet le robot se rend compte que l’image est cohérente avec le titre du produit mais il y a un autre avantage non négligeable c’est que votre image se retrouvera également dans la partie google image sur ce mot clé là.

 

Ajouter du texte dans vos catégories :

Trop souvent les pages catégories listent simplement les divers produits proposés, pourtant celles-ci peuvent être optimisées et travaillées afin de donner de l’importance aux mots clés choisis. Il est conseillé de mettre en place du contenu sur ces pages, un texte présentant la catégorie, une description qui aurait pour but de mettre en avant la thématique de la catégorie en donnant de l’information tant pour l’internaute que pour les moteurs. De pas hésitez à communiquer sur l’utilité du genre de produits proposés dans la catégorie

 

Utiliser des liens internes :

Internet ne fonctionne qu’avec des liens, ils ont donc une importance dans le référencement. Votre site doit logiquement être structuré avec des liens intelligents et utiles. Soignez le texte de vos liens, aucune utilité d’apposer un lien sur un terme tel que « cliquez ici » car ce texte n’apporte aucune information ni valeur ajoutée au moteur de recherche.

N’hésitez pas non plus à mettre en place les ventes croisées, cela a certes un intérêt du point de vue marketing mais également SEO, en effet cela permet de proposer des produits connexes aux internautes, mais cela montre aussi aux moteurs de recherches que vous proposez des produits complémentaires ou similaires par le biais de liens internes tout en respectant la thématique ce qui a pour avantage le gain de pertinence aux yeux des moteurs de recherches

 

Création de contenu pour landing page

Les robots aime le contenu et malheureusement les boutiques en ligne en manque cruellement car les champs textes sont généralement limités dans les fiches produits et de plus ces champs là servent à donner le plus d’informations possible en très peu de ligne. Il est donc conseillé de créer des pages de contenu pur, mais attention pas des pages pour les moteurs de recherche des pages pour les internautes, pages intéressantes avec des informations utiles …. Ce genre de page peuvent être construites intelligemment en offrant du gratuit pour vendre du payant, cela peut être des tutos, conseils, présentation et précision sur un thème donné …. Ces pages peuvent devenir, si elles sont créées avec soin, un véritable support SEO et marketing !

 

Sitemap

C’est une page web ayant pour but de répertorier tous les liens de votre site, il permet d’indexer individuellement chaque page et facilite le travail aux moteurs de recherche.

 

Publiez régulièrement du contenu

Et oui google et les autres adorent l’enrichissement de contenu qui prouve aux robots que votre site évolue. N’hésitez pas à publier régulièrement de nouvelles landing pages ou à rajouter de nouveaux produits régulièrement.

Vous pouvez également permettre à vos visiteurs de laisser des commentaires sur les fiches produits (en les modérant bien sur) ce qui vous permettra de mettre en ligne à validation de ceux-ci des nouveaux contenus qui plus est intéressants pour les internautes toujours en quête d’avis avant achat.

réussir optimisation seo

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D’autres choses peuvent bien sur être mise en place comme le backlinking, blog pro, reseaux sociaux … afin d’améliorer encore plus le SEO mais j’y reviendrais dans d’autres posts, là est la base pour commencer l’optimisation de son site. N’hésitez pas à compléter en commentaire cet article il y a tellement de choses à dire sur ce sujet !!!

Comment faire le buzz marketing e-commerce

Quel entrepreneur n’a jamais réfléchi à comment faire le buzz ? Une question qui revient bien souvent dans le moteur de recherche Google. Nous cherchons tous une manière de faire parler de notre société d’en faire sa pub pour gagner en visibilité et donc amener des visiteurs sur nos sites.

comment faire buzz

comment faire buzz

 

Réussir à créer le buzz marketing n’est pas donné à tout le monde mais avec peu de moyen, une belle créativité et une bonne dose de prise de risque il est possible d’y arriver, nous allons voir ensemble quelles sont les bonnes pratiques pour pouvoir peut-être atteindre cette viralité qui fait vendre.

Bon ou mauvais, le buzz marketing fait parler de vous. Quand on sait qu’aujourd’hui, le E-commerce est en perpétuelle croissance, chacun cherche une bonne méthode pour être vu et ainsi créer le buzz marketing de l’année sans avoir à dépenser des millions d’euros comme les grandes enseignes.

En effet cette pratique marketing virale a un avantage considérable; généralement elle ne coûte pas chère ! Cette technique vise à placer l’internaute au cœur du processus de communication, c’est lui qui va diffuser encore et encore votre contenu s’il est intéressant, surprenant, choquant …. Votre message publicitaire en cas de réussite sera diffusé à une vitesse qui vous dépassera !!

Mais avant ça il va falloir faire fonctionner ses neurones. Il va falloir faire un plan d’action et enfin tenter votre chance. Cela peut paraître un peu simpliste mais la première des choses est de bien connaitre son public, ses prospects et la cible que l’on souhaite « attraper ». L’âge est un des premiers facteurs important, s’ajoute ensuite le sexe et la situation tant professionnelle que familiale.
Exemple, vous ne déclencherez pas de Buzz en ciblant des femmes de plus de 50 si vous proposez un stage commando dans la forêt Amazonienne.
Une fois votre public choisi, il faut réfléchir aux moyens de communications. De nos jours, il existe plusieurs façons de créer le buzz et avec divers supports comme la vidéo ou la photographie, il va falloir choisir votre support de communication.
Gardons à l’esprit que les composantes de réussite dans ce domaine sont l’originalité, la surprise, le déclenchement d’émotions ou sentiments.
Bien, vous voilà avec un public ciblé et un mode de communication choisi. Il vous manque l’idée !
Commençons par se poser ces questions : Quel est le but, que voulez vous vendre, que voulez vous faire connaitre ??
Une fois le but défini, il va falloir réfléchir au message, il doit être clair, court, concis et PERCUTANT. C’est une des choses les plus importante, et c’est certainement ce qui prendra le plus de temps à définir car ce message doit en dire beaucoup avec peu de mots c’est sur ce point que la vidéo et la photographie ont à elles seules des « pouvoirs magiques » qui permettront de rendre le message compréhensible en seulement quelques secondes…. le but étant d’accrocher tout de suite l’internaute et de pouvoir l’amener vers quelque chose : la découverte de la marque du produit ..
Faire parler de vous encore et encore. N’hésitez pas à vous associer à un événement, à l’actualité ou même à une personnalité. Il faut déclencher un sentiment chez votre interlocuteur pour que ça l’interpelle, le touche, le révolte … créez chez lui un sentiment pour que celui ci ait envie de le partager avec ses amis, famille …. pour tout simplement qu’il sème le message autour de lui. (la fameuse viralité que l’on recherche tous !)
C’est là où la prise de risque intervient, et oui il va falloir se lancer au risque de créer un bad buzz, mais rassurez vous, même un bad buzz est bien mieux que si on ne parle pas de vous du tout!
Une fois tout cela en place dans votre tête il va falloir créer la vidéo ou la photographie en gardant toujours en tête la cible, le but et le message. Et c’est à ce moment que votre créativité entre en jeu…. vous devez être unique par le biais de ce support.

buzz marketing

buzz marketing

Voici quelques exemples de buzz marketing qui pourront peut être vous donner des idées créatives pour le votre.
Prenons en premier exemple Sarenza et sa course en escarpins, vous en avez tous certainement entendu parler et oui parce que tout simplement c’était une opération gagnante !

 

Que pouvons nous retirer de ce buzz marketing :
– Une cible féminine choisie
– Le but faire connaitre la marque et créer un lien « affectif » avec celle ci
– Un message drôle, original, festif —> unique

 

Autre exemple de la Redoute cette fois:

Cette fameuse photo qui a fait « scandale » et oui parce qu’ici il s’agit d’un bad buzz … quoi que !
En effet voir un homme nu en arrière plan d’une photo sur le catalogue de La Redoute … c’est plus que moyen, surtout quand cette photo a pour but de vendre des vêtements d’enfants.
Ceci étant, cette photo a fait le tour du web et des médias en général, elle a été vue partout, à la télé, sur les réseaux sociaux, on en a entendu parlé dans les émissions de radio …. un vrai scandale.
Sauf que Mme Baylac directrice ecommerce et développement chez La Redoute a déclaré suite à cela avoir demandé à ses équipes de repasser sur les milliers de photos contenues dans son catalogue afin de les re-vérifier pour ne pas que ce genre de chose se reproduise et a demandé via les réseaux sociaux aux internautes de les aider à repérer peut être les erreurs qu’ils auraient pu commettre ou pas vues et évidemment les internautes qui trouveraient quelques choses d’inadaptées seraient récompensés !!
Alors volontaire ou pas cette photo … je vous laisse réfléchir !